Fotografie

Tutorials zur Fotografie im Corporate Reporting 

Die drei Tutorials zur Fotografie im Geschäftsbericht bzw. im Corporate Reporting sind als Einführung in die Unternehmensfotografie – speziell für Gestalterinnen und Gestalter – zu verstehen. Daher konzentriert sich die Themenauswahl in Tutorial 1 und Tutorial 2 auf die wichtigsten Themen, die im Corporate Reporting und insbesondere in Geschäftsberichten bildlich dargestellt werden: Portrait und Personendarstellung, die Sach- und Objektwelt (Produktdarstellungen, Produktionsanlagen etc.), Architektur- und Raumdarstellung sowie die Arbeitswelt. Tutorial 3 stellt ein einfaches praxisorientiertes Analyseverfahren vor, das auf die gestalterische Arbeit zugeschnitten ist.

7.2 »Bilder machen Eindruck aber welchen und wozu?«

Das Tutorial behandelt an exemplarischen Beispielen fotografische Portraits von Managern aus dem Vorstand bzw. dem Aufsichtsrat deutscher DAX-Konzerne. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie die Führungskompetenz als Unternehmenslenker glaubwürdig im Bild veranschaulicht werden kann. Dazu werden Darstellungsweisen wie das klassische Repräsentationsbildnis, das Brustbildnis, sowie verschiedene Formen der Autoritätsdarstellung durch Körperhaltung, Mimik, Umraum/Ambiente, Reportage oder Selfie-Ästhetik kritisch unter die Lupe genommen.

7.3 »Fotografie im Geschäftsbericht/Corporate Reporting
– Klassische Fotografie« 

Die Fotografie in der Unternehmenskommunikation baut wesentlich auf der ›Bildsprache‹ auf, die im 20. Jh. ausformuliert worden ist. Das Tutorial stellt daher in Kurzanalysen anhand exemplarischer Werke bedeutender Fotografinnen und Fotografen der klassischen Fotografie charakteristische Prinzipien dieser ›Bildsprache‹ vor. Die Auswahl der Beispiele folgt den vier wichtigsten Themenfeldern der Unternehmensfotografie (Portrait, Objekt, Arbeitswelt, Architektur).

7.4 »Fotografie im Geschäftsbericht/Corporate Reporting
– Bildanalyse« 

Zu jeder gestalterischen Aufgabenstellung gehört im Rahmen der Recherche die kritische Analyse der bisherigen Gestaltungslösungen. Das umfasst auch die visuellen Darstellungselemente wie die Fotografie, die einen erheblichen Beitrag zur erfolgreichen Vermittlung der Inhalte liefern. Das Tutorial 3 stellt ein auf die Gestaltungsarbeit angepasstes Analysetool vor, das in zwei Arbeitsschritten – von der quantitativen Erfassung zur qualitativen Analyse – die sachliche Bewertung fotografischer Bilder hinsichtlich ihrer Wirkungsqualität ermöglicht.